外鏈和反鏈都屬於網站鏈接的一種，二者最大的區別就在於：外鏈是從其它站點通往我們網站的路徑，主要強調站外，而反鏈指的則是兩個網頁之間的鏈接，主要強調反嚮二字，二者對於網站的關鍵詞排名和權重提升有很大的積極作用。
SEO的外鏈和反鏈一直都是令很多站長感到糾結和睏惑的問題，當很多站長還沈浸在網站建設初始階段的喜悅中時，往往會忽視外鏈和反鏈的問題，但是隨著快照的緩慢收集與更新，外鏈和反鏈問題逐漸開始受到重視。
很多新手站長會發現，原來不只有外部鏈接需要進行拓展，還有反嚮鏈接需要引起註意，外鏈和反嚮鏈接不僅是網站鏈接建設的根本問題，更是SEO優化的技巧問題。
一、含義區別
1、外鏈指的是站外鏈入本站某個頁面的鏈接，主要強調的是站外，簡單來說，外鏈就相當於為搜索引擎構建了一個前往我們網站的橋梁，能夠起到路標和指引的作用。
2、而反嚮鏈接指的是導嚮我們站點或某個網頁的鏈接，主要強調的是反嚮二字和頁面與頁面之間的關繫。
3、二者屬於包含與被包含的關繫，站外鏈接的範圍比較大，包含了反鏈，但同時二者卻有著完全不同的概念。
二、作用區別
1、從作用方面來看，外鏈能夠起到最主要作用，就是為搜索引擎提供大量的目標信息，引導和吸引搜索引擎爬行抓取路徑，如果一個網站中外鏈眾多，那就說明能為搜索引擎索引提供的機會也很多。
2、反鏈對於網站的關鍵詞排名至關重要，也就是說反鏈能夠直接提升關鍵詞排名，但是併不意味著一個網站只要擁有了反鏈，就可以直接使關鍵詞排名提升，只有在內鏈合理和內容豐富的前提下，才能使反鏈發揮超常作用。
三、實用性區別
1、新站可以多拓展一些外鏈，外鏈的纍積能夠提升網站的關鍵詞排名和權重，對於網站整體優化而言，能夠起到很大的促進作用。
2、但是，建議新站在短時間之內最好不要做大量的反鏈，否則很有可能被搜索引擎視作作弊行為，對網站進行懲罰。
四、拓展渠道區別
1、建議各位站長可以通過新浪博客來拓展外鏈，引導搜索引擎進行爬行和網站內容抓取。
2、而針對反鏈，可以去一些權重較高的論壇上發帖，留下網站的超鏈接。
綜上所述，隨著各大搜索引擎算法的不斷更新，外鏈和反鏈已經成為衡量網站價值重要的判斷因素，對於網站的相關性、收錄以及權重方面都會產生直接的影響，而且也會影響網站的關鍵詞排名。
鏈接就像一條條的路徑，能夠吸引搜索引擎來到我們的網站，發現網站的價值，併根據價值高低給予網站一定的獎勵。